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中国品牌营销行业正在深度切入AIGC大模型。

因赛集团(300781)6月21日晚间公告，公司拟向特定对象发行股票募资不超过6.45亿元，用于营销AIGC大模型研发与应用项目、补充流动资金。

上述募投项目拟投资7.62亿元，自主研发能够生产各种高品质营销内容的营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎，打造“营销版的ChatGPT”，以支撑AIGC全链条营销应用以及品牌元宇宙AIGC应用两大应用项目。

因赛集团预计该项目完成将重构公司的商业模式：从“智力”服务向“智能+智慧”服务模式升级，实现客户规模与服务行业极大规模的增长。

细分来看，AIGC全链条营销模型及应用项目是基于营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎，实现营销内容智能生成、精准用户触达、营销效果转化的完整营销全链条闭环服务，对传统以人工为主的全链路营销作业模式进行全面升级，重构营销链条。

品牌元宇宙AIGC模型及应用项目则是基于营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎的软件，同时通过购置渲染服务器、高清摄像设备、互动体验设备、扩展现实设备等元宇宙硬件基础设施的基础上，公司将有能力为品牌客户提供品牌元宇宙战略研究与咨询、数字虚拟人应用、虚拟场景内容生成业务、数字藏品营销等涵盖元宇宙世界的“人、货、场”的AIGC解决方案，重构用户体验。

因赛集团表示，目前我国的AIGC技术和元宇宙技术在营销领域的应用还处于早期发展阶段。

2019年，因赛集团就已开始布局智能营销技术，并于2021年8月正式上线了自主研发的人工智能创意营销内容生成及管理平台“因赛引擎INSIGHTengine”。

因赛引擎以“海量的品牌营销内容素材+多维的品牌用户数据+因赛 20 年品牌智慧资产”为基础，针对品牌、产品、用户、营销场景进行特定整理与训练，让机器学习并具备“针对不同品牌/产品，在特定场景下，面对不同用户群体，调用匹配元素，实现高质量的创意表达”的能力，是行业内较早探索 AI+营销的一批企业。

为了保持营销技术先进性，以及面对未来持续增长的市场空间，因赛集团亟需在AIGC技术和元宇宙技术研发和商业化应用方面加大投入，以实现“成为一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团”远景目标。