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“六一”儿童节临近，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童产品收获高度关注，同时越来越多“大朋友”也加入到“过节”行列，准备过个“大龄儿童节”。

与往年相似，今年儿童节依然保持了甜蜜玩乐的活泼氛围，“甜蜜消费”“玩乐消费”“运动消费”等相关消费领域呈现快速增长趋势。

甜蜜消费方面，果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品获得高速增长；海苔片、魔芋零食、奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额均超过了100%。消费者关注度环比增长较高的关键词为不添加防腐剂、多种口味、造型可爱、包装好看。

运动消费方面，儿童蹦蹦床、儿童山地车、儿童小鱼板等运动器材装备收获大量关注，儿童运动发带、儿童网球拍等体育活动装备的成交额增速也十分亮眼。在儿童运动装备的选择上，消费者关注点则聚焦于更舒适、更安全。

玩乐消费方面，咕卡套装、儿童沙画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额增速亮眼，消费者关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。

成年人对儿童节的“打开方式”可谓是各具特色、丰富多彩。以玩具品类为例，16岁至25岁人群及46岁以上人群最爱给自己买玩具；而26岁至45岁人群则更倾向于为娃而买。对此，企业需要更加关注消费者需求点，以生产符合消费者预期的产品为核心，注重产品及服务质量，加大创新及个性化生产的投入力度，提供更好购物体验，从而满足消费者需求。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）